Este fin de año, el aguinaldo volverá a moverse sobre todo en el consumo navideño. El 75% de los mexicanos destinará esa prestación a comprar regalos, mientras que solo 27% planea usarla para ahorro o inversión, según el estudio “Navidad 2025: Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad”, de la consultoría de mercado Kantar México.
El análisis muestra que el aguinaldo se concentrará en cuatro o cinco rubros principales: regalos, ropa y zapatos, gastos de celebraciones y cenas de Navidad y Año Nuevo, pago de deudas y vacaciones o viajes. Ahorrar o invertir aparece en noveno lugar entre 14 posibles usos considerados en la encuesta.
De 2024 a 2025 se observó un ligero cambio en las preferencias. La intención de usar el aguinaldo para comprar regalos pasó de 73 a 75%, mientras que el gasto en ropa y calzado subió de 70 a 72%. En celebraciones, cenas y reuniones, el porcentaje aumentó de 61 a 65%, lo que confirma que la temporada sigue dominada por el consumo inmediato.
En el caso del ahorro y la inversión, la proporción avanzó apenas de 26 a 27% respecto al año previo, regresando a niveles similares a los de 2022. Para Kantar, se trata de un progreso marginal que refleja una mayor conciencia financiera en parte de los consumidores, pero también que la planeación de largo plazo todavía es incipiente en muchos hogares.
Paloma Sevy, Client Advisor en Kantar México, explicó que muchos consumidores buscan un “apapacho” después de un año complicado y privilegian darse gustos en esta época. Añadió que una parte del ahorro pudo haberse distribuido a lo largo del año, por lo que ahora no todos contemplan usar específicamente el aguinaldo para construir un fondo o invertir.
“Sólo una minoría está dispuesta a convertir su aguinaldo en ahorro o inversión, en lugar de gastarlo por completo en las fiestas de fin de año.”
En otros destinos del aguinaldo también hubo ajustes. El pago de deudas bajó ligeramente, de 35% en 2024 a 34% en 2025, mientras que los gastos del hogar se redujeron de 40 a 39%. Esto sugiere que una parte de los recursos se está desplazando hacia consumo festivo, aunque las obligaciones financieras siguen ocupando un lugar importante en las decisiones de las familias.
La Procuraduría Federal de la Defensa del Trabajo (Profedet) recuerda que el aguinaldo es un derecho establecido en el Artículo 87 de la Ley Federal del Trabajo. Todos los trabajadores subordinados deben recibir, al menos, el equivalente a 15 días de salario como aguinaldo cada año.
Por ley, el pago debe realizarse antes del 20 de diciembre, ya sea en efectivo o depósito bancario, y quienes aún no cumplen un año en su empleo tienen derecho a una parte proporcional, calculada según el tiempo laborado. En caso de incumplimiento, la Profedet puede asesorar gratuitamente a los trabajadores que consideren que no se respetaron sus derechos.
Organismos como la Condusef recomiendan elaborar un presupuesto, destinar una parte del aguinaldo a pagar deudas y reservar otra para ahorro o fondo de emergencia, con el fin de evitar la llamada “cuesta de enero”. Sin embargo, las cifras de Kantar muestran que, en la práctica, la mayoría seguirá privilegiando compras y festejos, mientras una minoría intenta usar este ingreso extraordinario como punto de partida para mejorar sus finanzas personales.
